مشخصات پروژه :
- «خانه‌ی زیمانا، نقطه‌ی شروع تعادل و تحول.»
- «آموزش روان‌شناسی و بیزنس در یک قاب.»
- «از پیله تا پروانه، مسیر رشد روشن است.»
- «زندگی و کار؛ دوباره، هوشمندانه می‌شکفند.»
پروژهٔ استراتژی برند «خانه زیمانا»
تصویر کلان
خانه زیمانا نخستین آکادمی ایرانی است که روان‌شناسی کاربردی و دانش توسعهٔ سبک زندگی پایدار را به زبان صاحبان کسب‌وکار ترجمه می‌کند. این پروژه دقیقاً در مقطع «قبل از تولد برند» شروع شد؛ مرحله‌ای که هر تصمیم هویتی می‌تواند مسیر سال‌های آینده را تعریف کند. مأموریت ما، مهندسی یک استراتژی برند 360 درجه بود تا روایت خانه زیمانا، چه در فضای دیجیتال و چه در تجربهٔ حضوری، یکپارچه و الهام‌بخش باقی بماند.
صورت‌مسئله‌های اصلی
نام و معنا – نبودِ نام منحصربه‌فرد ریسکِ گم‌شدن در بازار متراکم آموزش‌های روان‌شناسانه را افزایش می‌داد.
دوگانهٔ مخاطب – ادغام «زندگی شخصی» و «کسب‌وکار» دو جهان متفاوت را در دل یک برند قرار می‌داد و نیازمند معماری شفاف بود.
استاندارد جهانی مخاطبان ایرانی – مشتری امروز تجربهٔ خود را با Mindvalley و MasterClass مقایسه می‌کند؛ کیفیت باید هم‌سنگ بهترین‌های جهان باشد.
فقدان مرجع الهام بومی – خلأ یک برند قابل‌اعتماد در ایران، اگرچه فرصت است اما تهدید نیز محسوب می‌شود.
مسیر کشف و پژوهش
۱. بنچ‌مارک جهانی
کالبدشکافی ۲۲ ساعت محتوای Mindvalley، Landmark و Tony Robbins نشان داد که «طراحی تجربهٔ ترکیبی» و «روایت بنیان‌گذارمحور» دو عامل موفقیت کلیدی هستند.
۲. مصاحبه‌های مؤسس‌محور
Story‑Mining: سه جلسهٔ چهارساعته با بنیان‌گذاران برای استخراج منش و انگیزهٔ وجودی.
آزمون‌های سایکومتریک: MBTI، CliftonStrengths و Enneagram جهت کشف ارزش‌های پنهان.
۳. گروه‌های کانونی مخاطبان
چهار گروه هشت‌نفره در تهران، اصفهان و شیراز تشکیل شد. سه درد مشترک کشف شد: «کمبود فضای امن»، «تعارض کار و زندگی» و «کوچینگ پرهزینه»؛ همین بینش‌ها بعداً جوهرهٔ برند را شکل داد.
۴. تجربه‌نگاری رقبا
شرکت در شش کارگاه رقبا و ترسیم ماتریس ۴۳ نقطهٔ تماس، ستون فقرات سفر مشتری زیمانا را بنا نهاد.
فرآیند نام‌گذاری (Naming Sprint)
۱۲۳ گزینه طی یک طوفان فکری ۴۸ ساعته خلق شد. معیارها: امکان ثبت دامنهٔ دات‌کام، آوای خوش‌طنین فارسی و عدم پیشینهٔ منفی در جست‌وجوها. نهایتاً «خانه زیمانا» پذیرفته شد—واژه‌ای بدیع برآمده از ترکیب «زیست» و «مانا»؛ حروف مشترک A M A عمداً یادآور «آموزش، معنا، اقدام» است.
جوهره و شعار برند
تعادل و تحول
این عبارت دو گام پیوسته را تصویر می‌کند: نخست شکستن الگوهای ناکارآمد (تحول) و سپس ساختن نظم نو (تعادل). نسخهٔ اجرایی شعار که در تست A/B، نرخ به‌یادسپاری ۲٫۳ برابری داشت:
«به زندگی و کسب‌وکارت تعادل ببخش؛ تحول را آغاز کن.»
معماری برند (House of Brands)
| لایه | توضیح |
|---|---|
| Brand Core | سقف هویت با نام «خانه زیمانا» |
| Zimana Life | دوره‌های خودشناسی، ذهن‌آگاهی و روابط |
| Zimana Business | رهبری تحول‌محور، فرهنگ سازمانی و سلامت کسب‌وکار |
| Zimana Kids | پلتفرم رشد والد–کودک (در نقشهٔ سه‌ساله) |
همهٔ زیربرندها رنگ و لحن اختصاصی دارند؛ اما با شبکهٔ بصری پروانه و پیله متحد می‌شوند.
هویت بصری در یک نگاه
| عنصر | مفهوم | کاربرد |
|---|---|---|
| لوگو: پیله→پروانه + حرف «خ» | سفر از درون به بیرون | تمام نقاط تماس |
| پالت رنگ: سبز Earthy، طلایی Metamorph، نارنجی Spark، خاکستری Ground | حیات، اوج، انرژی، پایداری | سیستم UI و دسته‌بندی دوره‌ها |
| فونت ترکیبی: سنس‌شریف هندسی + دست‌نویس ظریف | عقل و احساس | تیتر و بدنه، نقل‌قول مربیان |
| الگوی بیتا: نقش بال پروانه در فضای منفی | «Transformation at a glance» | بک‌گراند اسلاید و بسته‌بندی |
لحن گفتار (Voice & Tone)
روشنگر – داده و داستان را توأمان روایت می‌کند.
مشوّق – همیشه دعوت به اقدام دارد.
همدل – پرسش، بازتاب، احترام.
اصیل – پرهیز از «مثبت‌اندیشی سمی».
برای اطمینان از یکنواختی، چک‌لیست ویرایشی ۱۸ ماده‌ای طراحی شد؛ از شاخص «فِلِش–کِنکید» تا تنالیتهٔ احساسی.
پاسخگوی پرسش های شما هستم...
حسین راد
«من یک استراتژیست برند با پیشینه‌ای متنوع در هنر و تجارت هستم. مسیر حرفه‌ای من از دنیای سینما آغاز شد، جایی که مهارت‌هایی در عکاسی، فیلم‌برداری و تدوین را در حوزه‌های گوناگون به‌دست آوردم. پس از تحصیل در رشته مدیریت بازرگانی، تمرکز خود را بر توسعه دانش در حوزه استراتژی و کسب‌وکار معطوف کردم. این ترکیب منحصربه‌فرد از هنر و تجارت، به من امکان داده تا برندهایی خلاق و هدفمند بسازم و هویت‌های متمایز و ماندگار خلق کنم.»