آیا برندسازی امروزی از جنس توسعه است؟

برای پاسخ به این پرسش، اولین نکته‌ای که باید به آن پرداخت شود، مفهوم توسعه است. در طول زندگی افراد، الک کردن‌ها در مراحل مختلفی صورت می‌گیرد. از درس خواندن و رقابت برای ورود به دانشگاه‌ها تا رسیدن به اوج تخصص، همواره گروهی از افراد با موفقیت راه خود را جلو می‌برند و سایرین باز می‌مانند.

در مرحله اول، افرادی که به دانشگاه‌های معتبر راه پیدا می‌کنند، در حقیقت الک شده اند. سپس فراغ‌التحصیلان با نمرات بالا و مدارک معتبر، که برای بازار کار آماده‌اند، مجدداً الک می‌شوند.

اما این الک کردن‌ها تمام نمی‌شود. تعداد افرادی که در حوزه تخصصی خود کسب‌وکاری موفق راه‌اندازی می‌کنند، باز هم کاهش می‌یابد. بهره‌گیری از استراتژی‌های برندسازی از همین مرحله اهمیت پیدا می‌کند.

برندسازی، فراتر از کسب‌وکار

واقعیت این است که حتی در میان این افراد موفق، تنها درصد کمی توانسته‌اند تاثیری ماندگار در صنعت خود بگذارند. این افراد، با استفاده از استراتژی‌های برندسازی، نام‌شان را در حاشیه کتاب‌های تخصصی ثبت کرده‌اند. آن‌ها به عنوان تاثیرگذارانی در صنعت خود معرفی می‌شوند.

هر کسی می‌تواند یک کسب‌وکار ساخته و اداره کند، اما نه هرکسی می‌تواند به برندسازی و ساختن یک امپراطوری دست پیدا کند. بسیاری از کسب‌وکارها، تنها بنگاه‌های اقتصادی سالمی هستند که به فعالیت خود ادامه می‌دهند. این تنها نخستین گام در مسیر برندسازی است.

برندسازی، معنای توسعه

در تاریخ، افراد زیادی هستند که حکومت کرده‌اند و افراد نخبه‌ای هم در زمینه معرفت و دانش به موفقیت‌های بزرگی دست یافته‌اند. اما فقط عده‌ای توانسته‌اند که یک امپراطوری بسازند، نام‌شان در کتاب‌ها ثبت شود و از آن‌ها یاد بگیریم.

برندسازی؛ راهی برای ساخت امپراطوری

افرادی که موفق به ساخت برند می‌شوند، به دنبال چیزی فراتر از ایجاد یک کسب‌وکار هستند. آن‌ها در جستجوی توسعه‌ای پایدار هستند که همیشه با درد و تغییر همراه است. اگر از جنس توسعه باشید، باید آماده پذیرش تغییرات و حرکت رو به جلو باشید.

از نگاه من، برندسازی یکی از مترادف‌های توسعه است. زیرا برندسازی به معنای ساختن نامی ماندگار و تاثیرگذار است که بتواند در حوزه تخصصی خود، نه‌تنها موفق باشد، بلکه الهام‌بخش دیگران نیز باشد.